Reklama na Facebooku: jak zařídit, aby doopravdy fungovala?

reklama na facebooku reklama na sociálních sítích

Potřebujete získat nové zákazníky, vyzvat lidi ke stažení aplikace, nebo jen říct světu „Ahoj! Tady jsem!“? Placená propagace na největší sociální síti světa pro vás může být zlatý důl. V horším případě ale ztráta času a peněz. Kdy reklama na Facebooku přinese vytoužené výsledky?

Starejte se o svůj profil

Představte si situaci, kdy na vás vykoukne skvělá reklama s geniálním textem a profesionální grafikou. Protože inzerenta ještě neznáte, kliknete na jeho facebookový profil a … Přejde vás chuť. Sedm měsíců starý příspěvek, nevyplněné kontaktní údaje, čeština hodná žáka páté třídy a rozmazané fotky. Tak tady určitě nakupovat nechcete.

Úspěch reklamy závisí především na drobné každodenní práci. Dokažte svým zákazníkům (i algoritmům Facebooku), že své podnikání myslíte vážně. Přispívejte na svůj profil pravidelně, dávejte k dobru informace ze zákulisí, budujte svoji komunitu. Postupně, pomalu, ale kvalitně.

Jedna povedená reklama vám bez další snahy na sociálních sítích dlouhodobý úspěch nepřinese.

Spustit reklamu zvládnete sami


Facebook žije z peněz inzerentů. A proto se hodně snaží, aby vyhověl různě náročným klientům. Díky tomu můžete využít
tři různé způsoby zadávání reklamy – přes facebookový profil, Meta Business Suite nebo Meta Správce reklam. 

I v tom nejjednodušším rozhraní facebookového profilu můžete zvolit, jaký typ klientů chcete svou reklamou oslovit. Vybrat si můžete nejen mezi muži a ženami různého vzdělání nebo pracovního zaměření, ale také lidi s konkrétními typy zájmů (rybaření, vyšívání, literatura…) nebo místem bydliště. Pokud byste měli v reklamě věnovat pozornost jen jednomu bodu, měl by jím být právě výběr publika, kterému se vaše budoucí reklamní kampaň zobrazí.

Pouštět reklamu přes tlačítko „propagovat příspěvek“ patří k častým svárům marketingových “expertů”. Většina z nich tvrdí, že taková reklama nefunguje. Opak je ale pravdou. Podle společnosti Meta (alias Facebook) dosáhnete některých reklamních cílů lépe přes propagaci příspěvku než složitým zadáváním Facebook reklamy. Ideálním řešením pro tento typ inzerce je fotoreklama s krátkým popiskem.

Najměte si specialistu

Ztratili jste se v reklamách už na začátku minulého odstavce? Nejste sami. A proto se v online světě objevuje čím dál víc specialistů, kteří se správou reklamních kampaní pro druhé živí. Marketingové agentury, ale i živnostníci „na volné noze“ vám pomohou spustit přesně takovou propagaci, po které vaše podnikání touží. 

Možná. Ne všichni jsou totiž tak skvělí, jak se prezentují navenek. Dopředu si je trochu otestujte a ptejte se, jestli: 

  • Umí nastavit Meta pixel (dříve Facebook pixel)
  • Využívají A/B testování
  • Průběžně vyhodnocují úspěšnost kampaně (vydělala/prodělala)
  • Vyřeší zamítnutou reklamu
  • Dokážou zvolit správný účel kampaně 
      • Povědomí (Cíl: Dosah, povědomí o značce, zhlédnutí videa)
      • Návštěvnost (Cíl: Kliknutí na odkaz, zobrazení cílové stránky, Messenger, WhatsApp)
      • Projevený zájem (Cíl: Zájem o příspěvek, zhlédnutí videa, Messenger, WhatsApp a Instagram direct)
      • Potenciální zákazníci (Cíl: rychlé formuláře, Messenger, hovory, registrace)
      • Propagace aplikace (Cíl: instalace aplikace, události aplikace)
      • Prodeje (Cíl: konverze, prodeje z katalogu, Messenger, WhatsApp) 
  • Považují reklamu přes tlačítko „propagovat příspěvek“ za nesmysl (cha, chyták!)

Víte sami ze své zkušenosti, že děravé ponožky, dlouhé dodací lhůty a neprofesionální komunikaci žádná reklama nespasí. Není samoúčelným řešením, které firmám a živnostníkům přivolá pečené holuby přímo… na bankovní účet. 

Přejeme vám, aby reklama na Facebooku podpořila vaši poctivou práci na všech podnikatelských frontách a přinesla vám nejen větší obrat, ale i zisk.