6 valentýnských kampaní, které firmám zvýšily prodeje. Proměňte svátek zamilovaných ve druhé Vánoce i vy

inspirace valentýn jak propagovat svůj podnik jak spustit úspěšnou kampaň svátek lásky svátek zamilovaných Valentýn valentýnské kampaně

Den svatého Valentýna sice u nás v Česku zatím nemá takovou tradici jako v anglosaském světě, i tak na něm ale spousta firem umí slušně vydělat. Nikdo totiž nechce zklamat svou drahou polovičku, a proto se vrháme do nákupů dárků, květin a romantických večeří.  

Obchodní potenciál svátku zamilovaných ukazuje i obrovské množství reklamních kampaní, které od začátku února na zákazníka útočí ze všech stran. 

Vybrali jsme pro vás 6 nejzajímavějších valentýnských kampaní, které vám vykouzlí úsměv na tváři a zaručeně si z nich odnesete i inspiraci na zviditelnění vlastního podnikání. Nalaďte se s námi na romantickou vlnu a naučte se pomocí emocí otevírat peněženky vašich zákazníků.

1. Dron „rošťák“ se proměnil v moderního posla lásky

Jen si to představte. Procházíte se italskou Veronou a najednou před vás z ničeho nic z nebe spadne rudá růže, kterou stačí sebrat a předat milované osobě jako důkaz lásky. Červený dron při pohledu na zamilovanou dvojici ještě rošťácky zapípá a už zase letí hledat další pár, kterému by mohl udělat na svátek všech zamilovaných radost.

Květinářství Flower Council of Holland se video o moderním Amorovi podařilo na jedničku. Dokládá to i skutečnost, že se o valentýnské reklamě psalo v mnoha, zejména dámských, magazínech. Podíl na úspěchu tohoto příběhu o lásce měla nepochybně i správně zvolená hudba, která pomohla dotvořit už tak romantickou atmosféru renesanční Verony. 

Ponaučení: Netradiční příběh o lásce nám ukázal, že i reklama se může virálně šířit internetem. Stačí si s ní trochu pohrát a netlačit na prodejní pilu. Video působí mile, autenticky a romanticky, takže ho po zhlédnutí s chutí pošlete sami od sebe přátelům. 

2. Přehlídka bezelstnosti a kouzelných úsměvů. Co si o Valentýnu myslí děti? 

Děti mají od přírody naprosto úžasný dar dokonale vystihnout pravou podstatu věcí. Přestože o Valentýnu toho z vlastních zkušeností zatím moc vědět nemohou, ve videu australské seznamky eHarmony se pěkně rozpovídají. 

Nakonec se shodnou, že svátek zamilovaných je především o trávení společného času s blízkými, ale dozvíte se i několik zajímavostí. Kudrnatý chlapeček vám například vysvětlí, proč si máte schovávat nějaké peníze bokem, aby o nich vaše drahá polovička nevěděla.

Ponaučení: Podobné koncepty slaví úspěchy v televizi, rádiu i na internetu už pěkně dlouho. Přestože se nejedná o žádnou převratnou novinku, lidé se na roztomilé žvatlání dětiček vždycky rádi podívají. Příprava takového formátu navíc není finančně náročná, takže je to v podstatě sázka na jistotu.

3. Dáreček v podobě virtuálního tetování 

Příznivci značky luxusních šperků Tiffany’s si mohli na internetu k Valentýnu nadělit „virtuální tetování“. Jak to fungovalo? Jednoduše. Na speciální stránce si zákazníci vybrali a uzpůsobili předpřipravený obrázek s průhledným pozadím. Během několika sekund si tak vyrobili své vlastní tetování, kterým si následně vylepšili svou fotku na Instagram. Kromě toho měli do příspěvku přidat i hashtag #BeliefInLove, aby byly fotky dobře dohledatelné.

Povedená kampaň ukázala, že Tiffany’s dokáže výborně pracovat se svými fanoušky. S minimem nákladů dokázala získat na populární sociální síti až neuvěřitelnou pozornost.

 

Zobrazit příspěvek na Instagramu

 

Příspěvek sdílený Tiffany & Co. (@tiffanyandco)

Ponaučení: Budování komunity kolem značky má jednoznačně smysl. Na první pohled vám to sice nic moc nepřináší, ale jakmile umíte marketingovou kampaní zadrnkat na správnou strunu, tak se vám začnou hrnout nové obchodní příležitosti. Dneska zkrátka platí ještě mnohem víc než dříve, že spokojený zákazník je nejlepší reklama.

4. Nový rozměr reklamy proměnil billboard v (ne)skutečnou módní přehlídku

Lidé se dobrovolně hromadí před billboardem a zvědavě si několik minut prohlíží reklamní sdělení. Potom kousek poodstoupí, ale stále ten zážitek nemůžou dostat z hlavy, tak si ještě chvíli bouřlivě povídají s ostatními na ulici.

Přesně takhle to vypadalo, když se v Británii pomocí rozšířené reality rozpohyboval statický billboard od Marks & Spencer. Kdo se na reklamní plochu kouknul přes telefon, mohl si užít soukromou módní přehlídku. Modelky se daly do pohybu a sledujícím mužům doporučovaly valentýnské spodní prádlo, které zaručeně padne na každou postavu.

Ponaučení: Vždycky se snažte zákazníkům ulehčit výběr. Rozhodně není náhoda, že velké e-shopy mají hned na začátku nabídky 3 až 5 nejprodávanějších produktů. Pokud zákazníka navedete ke správnému výběru, podstatně zvednete šanci, že nakoupí zrovna u vás.

5. Burger King překvapil Adult Mealem s hračkou pro dospělé uvnitř

Světové značky se do kontroverzních marketingových akcí většinou moc nepouští. Burger King se ale v roce 2017 pěkně odvázal. Provozovatelé vybraných poboček v izraelském Tel Avivu zařadili na 14. února pořádně ostré valentýnské menu. Skládalo se ze 2 hamburgerů, 2 porcí hranolek, 2 piv a romantické hračky pro dospělé. 

Po otevření boxu na vás vykoukla buď „spací“ maska, erotická prachovka na lechtání, nebo pomocník na masáž hlavy.

A jaký byl výsledek valentýnské kampaně? Tržby se zvedly o 60 % a za 4 hodiny byly všechny Adult Mealy vyprodané. Kromě toho si akce získala i pořádnou mediální pozornost.

TIP: Ještě větší odvahu předvedlo Brašnářství Tlustý, které letos zákazníkům už druhým rokem slibuje „PŘÍSNÝ VALENTÝN“.

Ponaučení: Občas se vyplatí překročit nastavená pravidla a trochu se odvázat (nebo přivázat? 😊). Odlišíte se od ostatních a navíc to značku v očích zákazníků „polidští“.

6. Moment vepsaný do srdce

Poslední ukázkou vás naladíme zase na romantickou notu. Budeme se totiž věnovat sladkému potěšení v podobě čokoládových pralinek. 

Milka v roce 2019 zabodovala valentýnskou kampaní s názvem Vepiš se do srdce. Před svátkem zamilovaných obchody zaplavily bonboniéry ve tvaru srdce, na které zákazníci mohli jednoduše dopsat osobní vzkaz pro svou drahou polovičku. 

Najednou jste nedarovali jenom čokoládu, ale i kousek sebe.

Ponaučení: V dnešní době kolem sebe máme obrovské množství masově vyráběných produktů. Když zákazníky navedete, ať si váš výrobek maličko vylepší něčím osobním – podpisem, přáníčkem nebo fotkou, budou mít najednou s minimem úsilí pěkný a autentický dárek pro svého blízkého.